То ли ещё будет, или почему Apple по-прежнему «торт»
Замечательные удачи Apple на поприще электроники ставят в тупик многих известных аналитиков денежного мира. Растолковать его исчерпывающим образом не выходит ни у кого, а вот в желающих получить недочёта не отмечается. Но сейчас всё чаще звучат опасения по поводу будущего компании, и инвесторы не смогут удержаться от реакции на подобные новости.
Каковы же обстоятельства вероятного скепсиса и как они обоснованы, дабы быть воспринятыми всерьёз?
За последний сезон успехи купертиновского гиганта превзошли все мыслимые пределы: iPhone 6 и 6 Plus, выпущенные корпорацией прошедшей в осеннюю пору, бьют рекорды популярности, в одиночку чуть ли не покоряя целый рынок смартфонов, не говоря уже о классическом верхнем ценовом сегменте. Статистика по этому устройству поражает воображение, поскольку всего с октября по декабрь прошлого года оно принесло Apple более 50 миллиардов выручки, что больше «кассы» Facebook, Микрософт а также Гугл, забранных совместно.
Само собой разумеется, на вкус и на цвет все гаджеты различные, и критики утверждают , что аппарат вышел неудачным. Но, подобная обстановка отмечается чуть ли не с каждой новой моделью в линейке, и вывод напрашивается сам собой: всем угождать нереально. Да и чуть ли нужно — по сравнению со 120-миллионной армией обладателей новых iPhone аудитория обиженных вряд ли есть большинством, и пробовать удовлетворить их запросы может оказаться попросту нерентабельно.
Пара отложенный выпуск моделей с увеличенным экраном ещё раз демонстрирует правильность стратегии Apple в отношении обновления модельного последовательности: “запас привлекательности”, которым владели аппараты прошлых поколений, не исчерпывал себя продолжительное время.
По сути дела все заботы по «обкатке» смартфонов с громадными диагоналями взяли на себя соперничающие производители, и к моменту выхода на рынок текущего поколения iPhone похожие формфакторы были удачно испытаны на практике и зарекомендовали себя как очень успешные в глазах потребителей. Помимо этого, публика попросту желала “громадной” смартфон от Apple, и накал этого ожидания лишь поспособствовал резвому старту новинки. Гениальность маркетинга компании признают кроме того самые заядлые скептики, поскольку без этого компонента по-настоящему успешный бизнес неосуществим в принципе, не говоря уже о каких-то рекордных достижениях.
Однако консервативные инвесторы опасаются вероятного ухудшения обстановки, которое, согласно их точке зрения, угрожает Купертино.
К примеру, Эндрю Урквиц из компании Oppenheimer вычисляет настроения финансистов достаточно напряжёнными:
в течении следующих девяти месяцев мы ожидаем сомнений со стороны инвесторов в том, что Apple сможет повторить личные рекорды. Кое-какие чересчур осмотрительные участники рынка считают, что уже во втором квартале этого года количество продаж iPhone может показать важный спад, и такие заявления очевидно настораживают привыкших к успеху Apple инвесторов.
Что имеют ввиду те самые “осмотрительные игроки”? Тенденция, которой больше всего опасаются аналитики, — цикличность развития. Попросту говоря, iPhone достиг уже таких показателей продаж, что больший успех сложно себе представить.
В следствии финансисты приходят к в полной мере логичному умозаключению — рекордсмена ожидает неминуемый застой, что соответственно отразится на их доходах. Ожидания аналитиков наглядно иллюстрирует вот таковой график цены акций Apple:
Как видим, за неспециализированным ростом в 2012 году, в то время, когда на рынок вышли iPhone 5 и MacBook Pro с экраном Retina, последовал некий спад в 2013-м, не обращая внимания на то что выпущенный тогда iPhone 5s до сих пор остаётся фаворитом по количеству реализованных экземпляров.
Схожего с Урквицем мнения придерживается и узнаваемый аналитик из Piper Jaffray Джин Мюнстер:
Мы предполагаем, что уже к началу осени показатели роста продаж опустятся до отметки в 11 процентов, а к декабрю и вовсе до одного процента. Что касается 2016 года, то по отечественным прогнозам рост выручки, генерируемой iPhone, составит не более 2 процентов за три последних месяца, — рассуждает Джин.
Все эти догадки сводятся к одному: купертиновцы так успешны сейчас, что чтобы превзойти самих себя, им пригодятся какие-то радикальные меры. Таковыми в полной мере может стать ожидаемый “апдейт” линейки iPhone, и тут вспоминаются пересуды в прессе касательно отхода компании от классической модели обновления гаджетов с приставкой “S” в пользу совсем нового устройства. Но существуют и более очевидные предпосылки продолжению успеха Apple.
Итак, что же спасёт «гиганта мысли», а заодно и его инвесторов от денежных утрат?
Во-первых, на руку Купертино играется и подходящий к концу жизненный цикл устройств прошлых лет. На протяжении недавней денежной конференции председатель совета директоров Apple Тим Кук заявил о 40-процентном росте популярности iPhone. Если сравнивать с прогнозами аналитиков из IDC, предполагавшим рост на уровне 16 процентов, настоящие успехи команды Кука превзошли ожидания в два с половиной раза.
На самое любопытное в другом — эти Apple говорят о доле “обновившихся” с прошлых поколений iPhone клиентов на уровне 20 процентов, а это указывает, что большинство «шестёрок» достались новым клиентам. Такая обстановка разрешает высказать предположение, что в ближайшие пара лет большая часть аудитории пользователей “яблочных” смартфонов отправится в магазины обновлять собственное мобильное “оружие”.
Второй нюанс, на что в Apple возлагают громадные надежды, содержится в успешном продвижении iPhone на скоро растущем рынке Китая. Логика ясна: за три последних месяца 2015 года продажи гаджета в этом государстве возросли более чем на две трети.
Упомянутый выше Урквиц поддерживает оптимизм менеджеров, прогнозируя суммарный рост в годичной возможности на уровне 20 миллионов экземпляров iPhone. Обстоятельство неспециализированных удач смартфона, согласно точки зрения Piper Jaffray, содержится в экосистеме Apple:
Одно только повышение диагонали экрана побудило многих пользователей аппаратов на Android перейти на в далеком прошлом разглядываемый ими iPhone. Но это не единственное преимущество Apple в данной игре: новинки наподобие совокупности Apple Pay и смарт-часов Watch лишь увеличивают целостность экосистемы компании.
Тогда как производители устройств на фрагментированной ОС Android вынуждены соперничать между собой, двигаясь иногда в различных направлениях, купертиновский гигант всё больше погружает пользователя в личный парк техники. Данный компонент может серьёзно поддержать как доходы компании, так и продажи самого iPhone, в значительной мере компенсируя возможное понижение размеров поставок.
Но кроме того в случае если смартфоны по тем либо иным обстоятельствам однако уйдут в “крутое пике”, у Купертино имеется хороший туз в рукаве, и этим тузом являются пресловутые Watch. Кроме того при условии того, что продажи будут направляться сценарию известного аналитика Минг-Чи Куо, выставившего “скромную” планку в 15 миллионов единиц за сегодняшний год, то Apple получит около семи млд дол на одних только смарт-часах. Выход компании на новые рынки наподобие попытки и телевидения возродить популярность iTunes при помощи нового потокового сервиса кроме этого сыграют собственную роль в улучшении её денежного положения.
Кстати, о самих финансах. Не следует забывать и о том, что самый несложный метод расширить рыночную курс акций — выкупить их у рынка. Учитывая, что на квитанциях Apple скопилось около 200 млд дол свободных (!) средств, то кроме того в случае если все остальные идеи не «выстрелят», что и без того маловероятно, отходной путь у компании имеется завсегда.
Подводя итоги будем сохранять надежду, что в управлении компании готовы к вызовам изменяющейся индустрии. Лидерство — понятие непостоянное, и чтобы его удержать, купертиновцам нужно будет работать в прямом смысле слова не покладая рук.
Учитывая, что борьба среди производителей потребителям лишь удачна, вывод несложен: почивать на лаврах Apple не планирует, и уже в скором будущем мы заметим новые проекты, которым, возможно, суждено поменять ещё несколько легкомысленный рынок.
По данным BusinessInsider
