Репортаж. Московский "Мегафон" отмечает 2 года в стиле FUNKY

День назад, 19 ноября, столичный "МегаФон" праздновал 2 года работы компании на столичном рынке. Предлагаем вашему вниманию репортаж с места событий

Леонид Денисов — председатель совета директоров компании "Соник Дуо" и Роман Проколов открывают встречу с гостями компании в столичном ночном клубе First

Леонид Денисов коротко остановился на итогах развития компании. О стремительном развитии сети в столичном регионе свидетельствует следующий факт. В ноябре 2001 года, в то время, когда начала трудиться столичная сеть компании, ее работу снабжал 1 коммутатор и 150 BS.

На данный момент в сети трудится 3 коммутатора и 750 BS. Сеть развивается . Замысел на 2004 год подразумевает развертывание много дополнительных BS и 3-х дополнительных коммутаторов.

Планируемая территория покрытия на январь 2004 года продемонстрирована на фото ниже. Синим цветом выделены границы Столичного региона, оранжевым в центре — границы Москвы, а зеленый — планируемая территория покрытия "МегаФона".

Говоря о качестве покрытия, Л.Денисов объявил, что в Москве полностью обеспечено outdoor-покрытие, кроме этого сообщение предоставляется во всех посёлках и значимых городах Столичной области. В отношении indoor-покрытия, глава компании признал, что до тех пор пока что "имеется нюансы", но у кого же, сообщите, этих нюансов в Москве нет. Справедливости для, напомним, что и у МТС и у "Вымпелкома", число базисных станций в сети Столичного региона уже заметно перевалило за 2000.

Но, механическое сравнение дает мало, очень многое зависит еще и "упаковки" конкретной станции, ее общего качества и размещения оптимизации сети. Вывод, но, один — до тех пор пока что "МегаФону" приходится в обеспечении покрытия надеяться на "умение", а не на "число".

Л.Денисов сказал, что "МегаФон" большое количество инвестирует в организацию самых передовых одолжений в Москве, например, компания первой ввела в воздействие такие инновационные услуги, как MMS, GPRS, игры, основанные на позиционировании абонента, "Ближайшие", "Атлас города", и, так именуемые "честные тарифы" — "Прием" (с бесплатными входящими) и "О’Лайт", слоган которого — "мы начинаем вам платить".

Компания последовательно придерживается Funky-стиля в маркетинге и опросы говорят о том, что абонентам компании нравится данный стиль.

В его рамках — броские рекламные компании, подарки и призы для абонентов, а сейчас еще и пальмы в Москве (МФ, 2003-11-19). Л.Денисов сказал, что у столичного "МегаФона" лучший среди сотовых компаний индекс инноваций, достигающий 14%.

Сергей Бешев, 1-й зам. коммерческого директора компании

Сергей Бешев напомнил собравшимся главные вехи истории компании в Москве, разрешающие вычислять столичный "МегаФон" инновационным фаворитом. В частности, согласно данным С.Бешева, компания неоднократно появилась первой:

— Первой ввела тарификацию входящих звонков лишь за соединение (ТП 5+, 5+ СИТИ, Хороший).

Ноябрь 2001.

— Первой ввела скидку на тариф в зависимости от времени беседы (5+, 5+ СИТИ). Ноябрь 2001.

— Первой ввела тарификацию звонков В первую очередь беседы (GSMЛАЙТ). Март 2002.

— Первой ввела анлимитные локальные тарифы (Нон-Стоп). Май 2002.

— Первой ввела бесплатные входящие звонки — тарифы "ПРИЕМ".

Ноябрь 2002.

— Первой сломала географические и ментальные преграды — тариф "О’ЛАЙТ". Август 2003.

Запуск тарифа "О’ЛАЙТ" принес компании ожидаемые результаты. За период с августа по октябрь суммарный дальний трафик (междугородные и интернациональные вызовы) pre-paid абонентов вырос в 6 раз!

Но и неспециализированное число вызовов, сделанных абонентами "МегаФона", создаёт чувство — более 1 миллиарда!

Столичный "МегаФон" вычисляет себя фаворитом в технологиях и услугах. В подтверждение господин Бешев привел следующие факты:

— Первым запустил SIM-меню для ВСЕХ абонентов — 21.11.2001
— Первым ввел услугу на базе ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ абонента "Ближайшие"
— Первым сделал дешёвым GPRS для пре-пейд абонентов — 17.09.2002
— Первым запустил мобильную игру с настоящим позиционированием абонентов — 18.11.2002
— Первым запустил MMS с настоящим контентом
— Первым: "Мобильное телевидение" — 13.05.2003
— Первым ввел услугу "Кто звонил" для всей абонентской базы ! — 19.11.2003

SMS-активность абонентов компании согласно данным С.Бешева, превышает показатели передовых операторов Европы и лишь в "МегаФоне" SMS в GSMЛАЙТ стоит 1 цент с учетом НДС!

По окончании введения этого тарифа, SMS-трафик вырос скачкообразно.

С.Бешев коротко остановился на эволюции разработки мобильного позиционирования в компании. В ноябре 2001 года началось предоставление услуги "Ближайшие" на базе SIM-меню.

И сейчас услуга остается востребованной, ее популярность растет. В ноябре 2002 года наличие в компании системы позиционирования разрешило развернуть игру BOTFIGHTERS, причем ее востребованность была таковой, что вывела Россию в мировые чемпионы по числу играющих в BOTFIGHTERS. В июне 2003 года на базе мобильного позиционирования стартовала услуга "мобильных знакомств" "Я рядом" — забудьте об одиночестве!

Говоря о последних инновациях компании, господин Бешев напомнил об услуге "Кто звонил?", разрешающей по возвращению телефона в зону покрытия сети, взять SMS с телефонными номерами звонивших, данными о количестве пропущенных звонков по каждому номеру и времени последнего звонка.

Услугу отличает доступность для всех абонентов и простота ее установки — достаточно переадресовать собственный номер на номер работы "Кто звонил?" [Прим. МФ: **62*+79262000223#]. Посредством услуги возможно к тому же определить номера телефонов кроме того самых "нетерпеливых" — кто разъединяется, чуть заслышив приветствие вашей голосовой почты.

Сергей напомнил о итогах совершённого весной совместно с КОМКОН Research Int. изучении, в рамках которого было опрошено более 500 абонентов компании.

По результатам опроса: 70% абонентов столичного "МегаФона" — мужчины, 30% — дамы, средний возраст абонента — 25 лет, 70% — с высшим образованием. К тарифу ПРИЕМ чаще обращаются юные профи, "свободные художники". О’ЛАЙТ обычно предпочитает молодежь, студенты и "новые москвичи" (сравнительно не так давно поселившиеся в столице люди). По данным анкетирования, дамы значительно чаще звонят по телефону родным, мужчины — по работе, тины — приятелям.

Большая часть контрактных абонентов "МегаФона" — 40% из МТС, 45% — из "Би Лайн GSM".

В соответствии с тому же изучению, на вопрос, из-за чего вы выбрали "МегаФон" раздалось 7 доводов:

— "Бесплатные входящие звонки" (ПРИЕМ) — 87%
— "Удачные тарифы" — 77%
— "Бесплатные услуги (АОН, ГП и другие) — 55%
— "Советуют приятели" — 28%
— "Приятели уже пользуются" — 27%
— "Точность расчетов с абонентами" — 27%
— "Большое количество инновационных одолжений" — 25%

Перечень инициатив с 1 декабря пополнит "Пожизненная скидка на абонентскую плату" — 15%. (МФ, 2003-11-19)

Отвечая на вопрос обозревателя "Мобильного форума", председатель совета директоров столичного "МегаФона" назвал следующие показатели деятельности компании на данный момент: стабильное значение ARPU, вот уже пара месяцев удерживающегося на значении $20 (без доходов от роуминга), наряду с этим, но, сейчас наметилось некое понижение MoU, но, данный показатель у "МегаФона" традиционно довольно большой.

Часть pre-paid абонентов в абонентской базе компании составлят около 60%, что соответствует определенному трансформации структуры абонентской базы (еще в августе 2003 года часть контрактников в "МегаФоне&на данный момент; была выше доли pre-paid абонентов). Число абонентов компании в столичном регионе на 19 ноября составило 787.000.

В полном соответствии с заявленной приверженностью к FUNKY-стилю, пресс-конференция была прервана "прямой трансляцией" с Вятской 27, где, как мы знаем, была установлена первая в Москве "сотовая пальма" высотой 27 метров и диаметром 0.5 м.

Игорь Парфенов — технический директор компании (на фото с мартышкой в руках), не обращая внимания на замечательный снегопад, дал интервью.

На заднем замысле мужественные негры били в барабаны, празднично отмечая запуск пальмы в эксплуатацию, а сотрудники компании то ли водили хоровод, то ли танцевали около костра — снегопад мешал разглядеть воздействие в подробностях.

Бой тамтамов сопровождался звоном бокалов с шампанским, поднятием которых участники отметили старт проекта в рамках которого намечено установить пальмы на протяжении всей МКАД.

Первая в Москве пальма "МегаФона" на ул.Вятской рядом с д.27, где расположена техническая работа компании

Практически через пара мин., "МегаФон" показал еще одну инновацию — в нарушение законов современной физики участники запуска пальмы мгновенно перенеслись в помещение клуба First, причем, в силу изюминок телепортации, притащили с собой настоящую метель.

"Мобильный форум" поздравляет компанию "МегаФон-Москва" с юбилеем и хочет успешного развития в Столичном регионе! Желающих присоединиться к поздравлению, приглашаем высказываться в форуме.

(c) А.Бойко, "Мобильный форум"

Читайте также: