Опросы: Годовая рекламная активность сотовых операторов – предварительные итоги

Компания Regional Analytics & Information (RAI) каждый месяц проводит изучения рынка сотовой связи Нижнего Новгорода. С целью этого проводятся поквартирные опросы целевой аудитории операторов сотовой связи – абоненты сотовой связи и нижегородцы, собирающиеся подключиться к тому либо иному оператору и начать пользоваться сотовой связью в ближайшие три месяца. Выборка целевая, маршрутная.

В настоящей статье рассматриваются результаты опросов, проводившихся с ноября 2005 года по ноябрь нынешнего.

Компания Regional Analytics & Information (RAI) www.superresearch.ru создана в 2003 году. Cегодня Regional Analytics & Information — это маркетинговое агентство полного цикла, трудящееся в 53 регионах России и реализующее комплексные проекты в таких областях, как исследования рынка, BTL, PR.

Партнерами компании по реализации разных проектов в сфере коммуникаций и маркетинга являются такие компании, как NKM Noell Special Cranes GmbH & Co. KG , ОАО «Красная Этна», Фонд Действенной Политики, Armand Basi, Calvin Klein, Дженерал моторс, Pepsi, Oral-B, Craft Foods, Cлад&Ко, Nokia, ОАО «ДОС» (Дзержинское оргстекло), ОАО «Нижфарм», МТС, "МегаФон", TELE2, НСС, MEGA Mall.

Одной из задач проводимых изучений есть обнаружение уровня результативности рекламной активности сотовых операторов. Для исполнения данной задачи респондентам задаются вопросы о том, видели ли они сейчас где-либо рекламу того либо иного оператора, и что это была за реклама – телевизионная, радиореклама, наружная и т.п.

За разглядываемый период наибольший уровень рекламного присутствия в Нижнем Новгороде демонстрирует оператор Билайн – согласно данным, усредненным за 12 месяцев, с рекламой этого оператора в том либо другом виде сталкивались 97% целевой аудитории. Только немногим от Билайн отстает МТС, уровень рекламного проникновения которого образовывает за тот же период 92%. Второй представитель Громадной тройки – "МегаФон" – практически на 10% уступает МТС по уровню рекламного присутствия.

Весьма интересно подчернуть, что два брэнда компании "Нижегородская сотовая сообщение" – НСС и "Сити" достаточно заметно различаются по степени собственного медиаприсутствия – "Сити" на 20% опережает НСС, тем самым близко приближаясь к TELE2.

Из всех операторов, пожалуй лишь один Билайн за целый период удерживал уровень собственного рекламного присутствия на одном и том же – фактически, максимально вероятном – уровне. МТС кроме этого старался удерживать занимаемые позиции, но на фазу активного ребрендинга – временной промежуток с февраля по май 2006 года приходится некое понижение доли абонентов, видевших рекламу оператора. Связано это, разумеется с тем, что именно в то время МТС начал избавляться от своих ветхих рекламных плакатов и роликов, замещая их изображениями нового логотипа, не соотносившегося еще в сознании потребителя с брэндом оператора.

Но, сейчас МТС начинает выходить на занимаемый им ранее уровень узнаваемости. Оператор "МегаФон", наоборот, демонстрирует некое понижение рекламного присутствия, не смотря на то, что сказать об устойчивой тенденции тут не приходится: для этого оператора были свойственны скорее колебания доли абонентов, видевших его рекламу. Причем, колебания эти проходили в достаточно широких пределах, в коридоре от 70% до 90%.

Достаточно заметно снизилась за год часть абонентов, видевших рекламу TELE2, Сити и НСС. НСС, как и Сити в течении весенних и летних месяцев смогли приостановить понижение собственного рекламного присутствия, и сейчас занимают достаточно устойчивые позиции в коридорах значений 60%-70% (Сити) и 40%-50% (НСС). В отношении же TELE2 о для того чтобы рода стабилизации сказать до тех пор пока рано.

Часть абонентов, видевших TELE2, снизилась с чуть менее 90% в ноябре 2005 года до 50% на данный момент, и если судить по виду соответствующего графика, тут имеется все основания ожидать предстоящего понижения. Компания Скайлинк в течение весны 2006 года наращивала собственный рекламное присутствие в Нижнем Новгороде, пиковый показатель пришелся на май (в тот же период увеличение рекламной активности демонстрировали НСС, "Сити" и "МегаФон"). Причем данный всплеск узнаваемости "Скайлинк", если судить по восприятию абонентов, был связан в первую очередь с телевизионной рекламой оператора.

Наблюдавшиеся трансформации рекламной активности носили не только количественный, но и качественный темперамент. Изменяться имел возможность не только неспециализированный уровень узнаваемости рекламы, но и структура видов рекламы. Для операторов НСС, Сити и TELE2, чей уровень рекламного присутствия в течение года понижался, было характерно и понижение абонентов, видевших их телевизионную рекламу при одновременном увеличении роли наружной рекламы. Для Сити и НСС, начиная с июля, наружная реклама по уровню проникновения в целевую аудиторию практически поменяла собой рекламу телевизионную.

Быть может, столь значительное увеличение роли наружной рекламы и разрешило операторам остановить понижение уровня собственной узнаваемости. В отношении TELE2 обстановка выглядит пара в противном случае. Тут мы видим. Что кривые телевизионной и наружной рекламы не столько изменяются местами, сколько сближаются, и начиная с октября, встретившись, начинают совместное понижение. В один момент мы тут видим понижение рекламного присутствия на транспорте, в прессе, и на радио.

Выделим, что мы тут ведем обращение не столько об объективном, сколько об действенном рекламном присутствии, которое выражается не в размере рекламных бюджетов и занимаемых площадей, а в доле представителей целевой аудитории, заметивших и запомнивших рекламу.

О компании

Компания Regional Analytics & Information (RAI) www.superresearch.ru создана в 2003 году. Cегодня Regional Analytics & Information — это маркетинговое агентство полного цикла, трудящееся в 53 регионах России и реализующее комплексные проекты в таких областях, как исследования рынка, BTL, PR.

Партнерами компании по реализации разных проектов в сфере коммуникаций и маркетинга являются такие компании, как NKM Noell Special Cranes GmbH & Co. KG , ОАО «Красная Этна», Фонд Действенной Политики, Armand Basi, Calvin Klein, Дженерал моторс, Pepsi, Oral-B, Craft Foods, Cлад&Ко, Nokia, ОАО «ДОС» (Дзержинское оргстекло), ОАО «Нижфарм», МТС, Мегафон, TELE2, НСС, MEGA Mall.

© MForum.ru