Мобильный интернет: Семинар Ericsson Mobility World — от студентов до разработчиков, от операторов до абонентов

Незадолго перед майскими праздниками прошел весьма увлекательный семинар компании Ericsson, в котором поучаствовал обозреватель MForum. Рассказ о семинаре возможно увлекателен всем, кому не равнодушная тема дополнительных одолжений, разработки приложений и мобильного интернета для операторов — не только организаций, но и студентов и индивидуальных разработчиков технических институтов.

Компанию Ericsson воображали Марина Левина, вице-президент по корпоративным коммуникациям компании Ericsson Восточная Европа и Анна Филиппова и Центральная Азия, менеджер по формированию бизнеса компании Ericsson.

Марина Левина напомнила об удачах Ericsson в последнем квартале, упомянув, например, что в рейтинге главных рынков Ericsson Российская Федерация занимает 7-е место по продажам.

Г-жа Левина справедливо подчернула, что развитие рынка связи характеризуется ростом числа, но сопровождается понижением ARPU (выручки с абонента).

Рынок растет, ARPU падает.

Это заставляет операторов искать новые источники доходов. Одно из главных направлений — ввод новых неголосовых одолжений (VAS).

Сейчас растет доход операторов от оказания неголосовых одолжений — VAS (value added services)

Прим. MForum: 15% в качестве оценки доли доходов от неголосовых одолжений, непременно, представляется нам завышенной, но, тенденция к росту имеет место и к концу 2004 года доход от неголосовых одолжений русских операторов, по нашим расчетам, в полной мере может быть около 10-12%, соответственно VAS можно считать достаточно привлекательным направлением приложения упрочнений оператора.

История программы

Еще в 2000-м году компания Ericsson создала программу Ericsson Mobility World, нацеленную на то, дабы помогать разработчикам и операторам на продвижения и всех этапах создания VAS.

Ericsson Mobility World — это "глобальная инициатива компании Ericsson", созданная для продвижения одолжений мобильного интернета. Цель программы — оказать помощь разработчикам и операторам в освоении новых сегментов рынка, базирующихся на услуге мобильного интернета.

Программа сейчас трудится более, чем в 30 государствах мира.

Операторы, начав предоставлять услуги мобильного интернета, столкнулись с тем, что данный рынок очень отличается от рынка предоставления голосовых одолжений. Тут мало создать ту либо иную услугу, пользователей необходимо привлечь к ее применению, а после этого снабжать им нужную поддержу.

Помимо этого, при внедрения оператором услуги мобильного интернета, на рынке появляются новые игроки, — разработчики услуг и поставщики контента и приложений. Помощь Ericsson направлена, как новым игрокам, так и операторам. Разработчикам компания разрешает заметить эту нишу, создать приложения, а оператору оказывается помощь по внедрению и выбору таких приложений.

В Российской Федерации, Беларуси и в Украине программа Ericsson Mobility World запущена в 2002 году, центр находится в Москве.

В сентябре 2003 года открыт Центр тестирования Ericsson в Москве.

Как устроена программа?

Программа складывается из двух солидных частей. Первая — помощь разработчиков.

Разработчики приложений, основанных на применении мобильного интернета — это, в большинстве случаев, изначально маленькие компании, для которых рынок телекоммуникаций есть новым. Это либо снова созданные компании, либо компании, имеющие «стаж работы» на рынке IT, но не трудившиеся на телекоммуникационном рынке с его спецификой.

В рамках программы Ericsson оказывает помощь разработчикам, как в плане технологической, так и маркетинговой помощи на всех этапах — от идеи, создания, тестирования, продвижения и до запуска услуги.

В рамках программы, Ericsson оказывает помощь разработчикам, как в плане технологической, так и маркетинговой помощи на всех этапах.

Заметить нишу — это одна из главных неприятностей, тут Ericsson оказывает помощь желающим, публикуя каждый месяц собственные обзоры состояния рынка мобильного интернета для разработчиков. Взять таковой обзор может не только каждая компания-разработчик, но и частные разработчики. В обзоре приводятся информацию о развитии мирового рынка мобильного интернета — что происходит, какие конкретно новые услуги какие конкретно операторы запустили, интересные порталы и интересные проекты. Ericsson публикует статьи, проводит семинары для разработчиков, в том числе и в России, дает маркетинговые консультации для маленьких компаний НЕ на коммерческой базе!

Принципиально важно подчернуть, что программа Ericsson Mobility World не замкнута на GSM, обеспечивается помощь кроме этого и разработчиков приложений на BREW, ориентированных на работу в сетях CDMA.

Для принятие участия в программе практически нет ограничений. Стать участником может каждый (индивидуал либо организация), кого интересует тема мобильного интернета и планирует заниматься разработкой. Готовые продукты — собственность разработчика, Ericsson может оказать помощь разработчику на всех этапах тестирования и разработки (последовательность одолжений может предоставляться на платной базе, но пользоваться ими либо нет — решает разработчик). В целом — это некоммерческая программа.

Чтобы стать партнером нужно заполнить анкету на сайте программы.

В программе предусмотрено кроме этого "бизнес-партнерство", это большой статус, для получения которого необходимо иметь, в первую очередь, готовый протестированный продукт, соответствующий определенным требованиям компании Ericsson. До тех пор пока что всего у Ericsson 200 деловых партнеров, среди которых еще нет российских деловых партнеров.

Но, как ожидает Ericsson, еще до конца 2004 года данный статус возьмёт пара компаний из России.

Портал программы

Компания Ericsson поддерживает портал (англо- и русскоязычный), где находится структурированная документация и техническая информация по разработкам мобильного интернета и где возможно отыскать документацию, к примеру, по MMS-платформе, по Parlay-платформам, платформам позиционирования.

В том месте хранится не только информация, но и инструменты, программные продукты, предназначенные для приложений к этим платформам, например, SDK (system development kits). В свободном доступе лежат эмуляторы, к примеру, эмулятор платформы позиционирования, WAP-эмуляторы. Всего около 55 технических описаний и продуктов.

Адрес портала в сети: http://www.mobilityworld.com

Пул телефонов

Компания Ericsson предоставляет для тестирования приложений телефоны SonyEricsson. Ни для кого не секрет, что телефоны отличаются чертями и услуги приходится приспособить к разным моделям.

Не каждая компания может себе позволить брать все нужные терминалы, тут Ericsson может оказать помощь, предоставляя достаточно широкую линейку терминалов для тестирования работы новых приложений.

Помощь в тестировании

Ответственная функция программы — помощь разработчикам в тестировании созданного приложения.

Как показывает опыт, это одно из главных затруднений в ходе вывода и создания на рынок новой услуги — как проверить функционирование программы под настоящей нагрузкой.

В столичном Центре тестирования Ericsson компания предоставляет:

все виды тестирования приложений (а также тестирование с настоящей нагрузкой в настоящей сети)

возможность демонстрации приложений операторам

получение настоящего опыта работы с новейшими платформами (кроме того не имея готового продукта, разработчикам возможно предоставлена возможность поработать с этими платформами, как MMS, Parlay-шлюз, WAP-сервер и MPS-позиционирование, взглянуть, какие конкретно в том месте интерфейсы, пообщаться с техническими менеджерами по этим платформам)

возможность организации тестовой эксплуатации приложений с оператором

технические консультации

На картине ниже продемонстрирована инфраструктура лаборатории Ericsson и услуги, каковые она предоставляет: end-to-end тест, тест функциональности, тест и тест содержания на совместимость.

Одна из самые важных функций — обеспечение помощи теста приложения на настоящей сети оператора. Сейчас в качестве таковой сети выступает сеть шведского оператора сотовой связи — TeliaSonera. Ericsson сохраняет надежду, что в недалеком будущем сможет дать подобную услугу тестирования и на русском сети, соответствующие договоренности уже достигнуты.

Инфраструктура лаборатории Ericsson и услуги, каковые она предоставляет

Маркетинг

По окончании того, как новое приложение создано и протестировано, Ericsson, кроме технических консультаций, предоставляет и маркетинговые, например, — продвижение продуктов на русском рынке. Как уже отмечалось выше, Ericsson поддерживает не только разработчиков, но и операторов. Вместе с операторами осуществляются маркетинговые программы по помощи их платформ, завлекаем отечественных разработчиков к участию в таких программах.

У Ericsson имеется проекты, в то время, когда решения Ericsson (платформы) продаются совместно с приложениями партнеров, участников программы Ericsson Mobility World. Для этого, например, решения партнеров компании включаются в маркетинговые отчеты Ericsson.

Обеспечивается помощь выхода разработчиков на интернациональный рынок. Потому, что программа Ericsson Mobility World — это интернациональная программа, трудящаяся в десятках государств, компания создала и поддерживает глобальный каталог приложений, содержащий описания продуктов и одолжений партнеров.

Данный каталог уже дополняется русскими и беларусскими продуктами. Помощь разработчиков осуществляется кроме этого за счет так именуемого co-branding, — участники Ericsson Mobility World с 2000 года смогут приобретать статус партнера Ericsson, что оказывает помощь в продвижении локальных компаний на интернациональном рынке.

Маркетинговая помощь включает и демонстрацию приложений партнеров в рамках отраслевых мероприятий: "Инфоком", "СвязьЭкспоком" (Российская Федерация); "связь и Информатика" (Украина); "системы и Передовые технологии" (Беларусь); конференции и семинары для операторов по всем государствам, и содействие партнерам в обеспечении их участия в интернациональном конкурсе на лучшую услугу — два раза в год выбирается 12 лучших одолжений, каковые после этого представляются наибольшим операторам мира и Европы, наряду с этим разработчики имеют возможность общаться конкретно с управлением этих наибольших компаний.

Удачи программы

эффективности программы и Доказательство успешности Ericsson Mobility World — постоянный рост числа ее участников.

В Российской Федерации их уже около 3200, а полагая Беларусь и Украину — около 4000. (Это, очевидно, не только компании-разработчики, в этом числе большую долю составляют личные разработчики либо легко интересующиеся отечественной программой).

На слайде — одни из первых и самые успешных участников программы Ericsson

Кое-какие из них добились успеха не только на русском рынке, но уже выходят на всемирный рынок. По большей части эти компании начали с разработки SMS-игр, на данный момент все больше интереса к приложениям, основанным на применении MMS либо позиционирования.

Имеется компании, каковые специализируются в области приложений и игр, основанных на J2ME.

Имеется настоящий рост. Услуги становятся все более занимательными, более живыми.

Ericcson Mobility World и студенты

Ericsson традиционно поддерживает студентов. Кроме этого традиционно компания проводит в Российской Федерации конкурс для аспирантов и студентов Институтов, в базе которого достаточно сложное задание маркетингового свойства — на разработку того либо иного приложения. Вот и в 2004 году 7 апреля заявлен таковой конкурс — на идею игры, развлечения либо бизнес-приложения J2ME. В сети официальным информационным партнером Ericsson есть "Мобильный форум", так что с объявлением конкурса возможно ознакомиться тут — "Эрикссон" объявляет открытый конкурс среди аспирантов и студентов Институтов России на лучшую идею создания услуги сотовой связи.

В случае если в Российской Федерации конкурс ориентирован на студенчество и достаточно только яркой идеи, то для рынка Беларуси задание посложнее и ориентировано уже на молодых экспертов, которым предложено не только сформулировать идею, но и предложить вариант ее реализации.

Об этом конкурсе MForum кроме этого информировал: "Эрикссон" открыл сайт в белорусской доменной территории и заявил конкурс среди молодых экспертов на создание одолжений сотовой связи.

Для победителей предусмотрена первая премия — $2000, и три премии в размере $1000.

Ericsson Mobility World и операторы

Программа Ericsson Mobility World предусматривает помощь не только разработчиков, но и операторов.

Как уже отмечалось, выход на рынок мобильного интернета был для операторов не через чур легким. Кроме того в громадных компаниях обычно не выяснилось ресурсов, каковые имели возможность бы заниматься созданием программ продвижения, дабы выходить на рынок не с новыми разработками, а с комплектами одолжений на базе этих разработок. Не смотря на то, что и GPRS и MMS являются не только разработками, но и одолжениями сами по себе, значительно действеннее с первых же дней функционирования этих разработок, предоставлять абонентам комплекты занимательных услуг и приложений на базе этих разработок.

Это не только повышает привлекательность оператору, это напрямую отражается на его доходности.

Ericsson снабжает для операторов консультирование при определении маркетинговой стратегии компании, дает советы по созданию достаточно услуг, интеграции и тестированию. В этом роль программы тяжело переоценить — так как за годы существования программы накоплен громадный пакет вероятных приложений, отвечающих потребностям абонентов фактически любого рынка. Пример успешной совместной программы — создание Ericsson и "ПримТелефоном" популярного портала одолжений.

Ericsson снабжает помощь в продвижении одолжений, например, участвует в разработке стратегии оператора по продвижению одолжений. Вместе с "Киевстаром" Ericsson принимал участие в работе выставке, показывая настоящие услуги, внедренные на сети.

Ericsson продвигает комплексные ответы, включающие не только платформы, но и услуги. "МегаФон"-Москва, как мы знаем, сравнительно не так давно запустил услуги позиционирования на платформе Ericsson, и сразу же внес предложение абонентам последовательность одолжений, основанных на на применении данной платформы. Кое-какие услуги, созданы компаниями "Резидент", Mobilaris — участниками программы Ericsson Mobility World. Как раз Ericsson привлек эти компании в проект.

Совместное проведение мероприятий — об этом уже говорилось выше применительно к разработчикам, но и для операторов проведение пресс-конференций, семинаров, участие в выставках — это еще одна возможность демонстрации собственных одолжений абонентам.

Этим не исчерпываются возможности программы.

Базы данных и рейтинги программы

Серьёзный ресурс — база данных разработчиков приложений, разрешающая выявлять самые надёжных партнеров, определять коммерчески действенные приложения. Ericsson ведет анализ того, что делается операторами в различных государствах и предоставляет эти сведенья участникам программы — не только об удачах, но и о ошибках и промахах. Подобная база данных создана по протестированным приложениям, а их на сегодня уже более 1000, основанных фактически на любых разработках !

Каждый месяц Ericsson старается обновлять рейтинг Топ-40 — лучших приложений с позиций доходности. Эти материалы кроме этого предоставляются операторам и разработчикам.

Топ-40 лучших приложений (с позиций доходности).

Новинки приложений

Напоследок, Ericsson показал собравшимся последовательность приложений, созданных партнерами программы Ericsson Mobility World.

О двух из них MForum коротко поведает.

Первое, созданное компанией Anthropics, это, так называемая "живая" открытка — FaceWave. Многие уже, возможно, видели цветные открытки, кое-какие уже видели открытки анимированные, к примеру, абоненты "МегаФона" смогут скачать такие с вап-сайта wap.MrMobile.ru . Живая открытка основана на том, что возможно выбрать из перечня одного из забавных персонажей, к примеру, хомяка, г-на Буша либо пивную кружку, наговорить в телефон звуковое приветствие либо какой-либо забавный текст и послать по MMS собственному обозревателю.

Снимок с экрана телефона.
Зверь вправду, "ну как живой",
он движется и говорит.

Взяв ваше сообщение, обозреватель заметит на экране выбранного вами персонажа, что старательно и забавно артикулируя, скажет (вашим голосом) ваш текст. Разработчикам возможно дать совет добавить в качестве опции возможность спектральных преобразований голоса, дабы персонажи имели возможность сказать не только исходным голосом, но и различными "забавными" голосами.

Еще одна разработка — от компании Mobix — это your TV (ваше телевидение).

На экране простого современного телефона (не обязательно смартфона) посредством этого приложения возможно просмотреть прогноз погоды, спортивные новости либо трейлер нового фильма.

© Алексей Бойко, "Мобильный форум"