LTE: LTE Direct и Услуга Обнаружения Приближения

Конспект по теме подготовлен на базе White papers и презентации Qualcomm. потенциал услуг и Сегодняшний день Обнаружения Приближения на базе LTE Direct.

В мае 2013 года Qualcomm и Samsung проводили рабочую демонстрацию разработки LTE Direct.

На встречу приглашали управление таких компаний, как DT, DoCoMo, KDDI, Orange, Placecast, Samsung, SAP, Sapient, SKT, Softbank, Tagged и Verizon. Целью встречи было представить возможности для бизнеса на базе proximate-одолжений (одолжений определения приближения к чему-либо/кому-либо) в области мобильного ритейла и "социального обнаружения", обсудить, как как раз операторы смогут с пользой для себя применять LTE Direct, обменяться мыслями в отношении главных требований к платформе при внедрении LTE Direct. Разработка стандартизуется, как часть 3GPP R12.

Революция в области сотовой связи изменяет а также методы сотрудничества людей, как между ними, так и с окружающим нас миром. Proximity Awareness — это возможность в постоянном и постоянном режиме искать какое-либо релевантное значение в ближайшем к нам физическом пространстве. LTE Direct снабжает беспрецедентную возможность для операторов стать участником темы Proximity Awareness.

Разработка снабжает возможность масштабирования дальности действия, действенной работы устройств с помощью LTE Direct с позиций на применение ресурса батареи мобильного устройства. Учитываются требования приватности пользователя. Имеется услуг создания и возможности приложений для поиска чего-либо либо кого-либо в близи от нас.

В этом тексте, выстроенном на базе white papers и презентации Qualcomm, я попытаюсь сформулировать занимательную данные по теме.

LTE Direct и Proximity Services. Часть 2.1. Обнаружение Ритейла

Сервис Детектирования Приближений на базе LTE Direct может использоваться в самых разных обстановках, снабжая для операторов разные пользовательские кейсы. Главные сегменты на сегодня смогут выглядеть следующим образом.

Возможно поделить варианты применения на две многочисленных группы.

В первую очередь, это кейсы, основанные на постоянном обнаружении релевантных людей, продуктов, одолжений и ивентов.

1. Социальное обнаружение — обнаружение друзей, сотрудников, пришедших к вам на встречу/свидание незнакомцев и т.п.

2. Обнаружение ритейла — обнаружение торговых точек, интересующей продукции и т.п.

3. Обнаружение ивентов — музыкальных, спортивных и т.п.

4. Обнаружение одолжений — ресторанов, транспортных одолжений и т.п.

Вторая несколько кейсов — это персонализованное сотрудничество пользователя мобильного устройства с окружающей средой и окружающими.

5. Программы лояльности, включая персонализованные предложения и услуги

6. Реверсные аукционы и персонализированные предложения

7. Диджитал за пределами дома — персонализованные цифровые символы

8. Персонализованные услуги — опеспечение персонализованного опыта, к примеру, на протяжении ивентов

Кейсы организованы на базе изученных заинтересованностей/спроса пользователей.

++

Поболтаем о возможностях в области Обнаружение Ритейла

Панельная дискуссия на протяжении рабочей встречи подтвердила существование значительных бизнес возможностей в области мобильного ритейла, а что еще более принципиально важно, распознало возможности операторов, каковые появляются при применении платформы Обнаружения Приближения на базе LTE Direct.

В частности Harris Poll из Palcecast продемонстрировал, что приблизительно треть пользователей сотовых телефонов заинтересованы в мобильном маркетинге. В другом опросе 89% потребителей информировали, что для них есть серьёзным получение предложений от расположенных рядом бизнесов.

Высокая степень отклика на объявления, каковые размещало ответ Pacecast Shop Alerts (реклама в режиме push) — это еще одно подтверждение спроса на такие услуги со стороны абонентов. Placecast кроме этого отмечает, что 50% потребителей, взяв алерт от расположенного рядом магазина, входили в него, а 50% тех, кто заходил, совершали приобретение. Это статистика экстремально высока по-сравнению с теми результатами, что снабжает классическая мобильная реклама.

В Германии Deutsche Telekom AG проводила изучения рынка, взаимодействуя в частности с ритейлерами, реализовывающими одежду, барами и ресторанами, сетевыми франшизами, и магазинами для своих родителей.

Данные исследований показывали очевидную возможность для внедрения одолжений на базе LTE Direct.

У громадных сетевых ритейлеров имеется онлайн присутствие в виде их собственных веб-сайтов либо фейсбук-страниц. Они отмечают большой потенциал мобильной рекламы, учитывающей расположение абонента, но столкнулись с тем, что существующие ответы неудобны, как для рекламодателя, так и для конечного потребителя. В итоге, практически целый поток их затрат на рекламу идет в классические каналы, включающие оффлайн рекламу.

У магазинов для своих родителей была обнаружена вторая неприятность.

У них нет рекламного бюджета, как у громадных брендов, достаточного для проведение действенных офлайновых кампаний. Кроме этого у них нет праймовых торговых расположений, каковые бы завлекали клиентов в их магазины. Они ищут несложных и легких ответов, каковые бы снабжали нужный трафик клиентов.

Не обращая внимания на естественные возможности для внедрения Мобильного ритейла, существующие ответы страдают от последовательности ограничений. В частности, им не достаточно масштаба и охвата, нужных чтобы потребители к ним привыкли и вычисляли естественным для себя их применение.

Они кроме этого не отличаются точностью инвентаря мобильной рекламы (lack of accurate mobile ad inventory).

Дополнительные ограничения накладывает дефицит чувствительных к приватности ответов. Уже имеется регулирование Европейского союза, касающееся отслеживания данных пользователя. Похожее регулирование возможно принято и в Соединенных Штатах.

LTE Direct может стать фактически совершенной платформой для ответа вопросов в области масштабирования, охвата, ограничений, которые связаны с приватностью и может обеспечить операторов отличным новым потоком доходов.

LTE Direct и Proximity Services. Часть 2.2. Социальное обнаружение

Социальное и Комерческое обнаружение. До нескольких тысяч устройств/одолжений в полукилометровой территории. Пассивная фильтрация предложений на базе "мировосприятия" пользователя без дополнительной активности пользователя

Социальное Обнаружение разрешает "стыковать" людей на базе контента их мобильных устройств либо обнаруживать заданный контент вторых людей.

Рынок Социального Обнаружения включает шаринг информации, социальное сетевое сотрудничество, обмен сообщениями и назначение встреч либо встреч. Рынок сообщений Социального Обнаружения в 2013 году оценивался в $23 млрд. По большей части это смогут быть деньги тех пользователей, каковые отказываются от применения SMS.

Реклама — это кровь рынка Социального Сетевого Сотрудничества, она оценивается в $10 млрд, в соответствии с заявлениям аналитиков eMarketer. Среди трендов в области социального сотрудничества отмечен интерес к Ambient Awareness, на русский рискну перевести как "схожесть мировосприятия", услуга разрешает искать людей по заинтересованностям в ближайшем окружении. Foursquare, Banjo, Path, Highlight, Glancee (купленная Facebook), Sonar и Shopkick — примеры приложений Ambient Awareness.

Провайдеры сервисных приложений (ASP) сталкиваются с тем, что существующие разработки, каковые снабжают реализацию Ambient Awareness, владеют значительными ограничениями.

Применение GPS — дорогое наслаждение для инфраструктуры ASP, и для батареи устройства. Вдобавок к ускоренному разряду аккумулятора устросйтва, долготы и перевод широты в значимые данные в привязке к информации и карте, приобретаемой из множества источников создают большие трудности для провайдеров ASP Ambient Awareness. Реализация требует замечательной серверной инфраструктуры, надежного подключения к сети, значительных людских ресурсов с целью достижения кроме того рудиментарной функциональности, не говоря уже про сложности, которые связаны с обеспечением бесшовного пользовательского опыта.

Приложения Ambient Awareness носят "переходный темперамент" и требуют критической массы пользователей чтобы пользование приложением имело какой-либо суть.

Текущие ответы в большинстве случаев страдают от недостаточного охвата либо ограничений масштаба. В случае если пользователей подобными приложениями увеличиться, это создаст основания для операторов создать платформу, которая обеспечит действенное ответ с позиций возможностей масштабирования и задействования батареи.

Приватность — это еще одна серьёзная грань приложений Ambient Awareness. Применение "чувствительных" данных пользователей формирует неповторимый опыт. ASP тожны балансировать ожидания пользователей по части приватности их данных и функционирование приложения.

Для роста распространения приложений Ambient Awareness, пользователи должны быть уверены, что применение их данных согласуется с их ожиданиями и специфичными ситуационными вариантами.

LTE Direct и Proximity Services. Часть 3.1. Ограничения существующих разработок

Существующие разработки, применяемые в области Обнаружения Приближений возможно грубо поделить на две категории: P2P (точка-точка) и OTT (поверх сети).

Wi-Fi Direct и Bluetooth — это главные ответы P2P, каковые сейчас применяют. Обе технологии значительно ограничены, как радиусом действия, так и возможностями масштабирования. Wi-Fi Direct снабжает возможность сотрудничества устройство-устройство и не обращая внимания на то, что разработка разрешает обнаруживать всего-то менее 10 пользователей, расход батареи вырастает экспоненциально по мере роста числа пользователей.

Это связано в первую очередь с тем, что Wi-Fi Direct это двухшаговый процесс обнаружения, трудящийся с задействованием нелицензируемого диапазона частот, сталкивающийся с неуправляемой интерференцией от вторых устройств, трудящихся в данной же полосе частот. Радиус действия Wi-Fi не меньше 100 метров, что таже меньше радиуса действия LTE Direct (до 500 метров).

Bluetooth кроме этого не свободен от ограничений масштабирования, потому, что эта разработка кроме этого реализована в нелицензируемом диапазоне и кроме этого владеет гораздо меньшей "дальнобойностью" — десятки метров.

В модели OTT сервер, расположенный в облаке, приобретает периодические обновления информации о расположении устройства пользователя.

Сервер после этого определяет Приближения, основываясь на заинтересованностях пользователя и апгрейдах расположения. Постоянное обновление информации о расположении ведет к значительному расходу батареи мобильного устройства из-за громадного потребления приемника GPS, и периодического установления сеанса передачи данных по сети сотовой связи.

LTE Direct и Proximity Services.

Часть 3.2. Важность сохранения (иллюзии?) приватности

Существуют опасения в отношении юридической чистоты применения приложений на базе информации о размещении пользователя, каковые неизменно мониторят расположение пользователей — это мысли приватности, защиты и легальности бренда.

Беспокойство потребителей о приватности в связи с применением мобильных приложений, это действительность. Опросы говорят о том, что практически каждый второй американец удаляют либо принимают ответ не применять приложение из-за сомнений в их приватности, включая мобильные приложения, каковые "собирают через чур много данных". Расшаривание информации о расположении имеет наивысший рейтинг опасений потребителей, в особенности, в то время, когда речь заходит о постоянном отслеживании расположения.

Регулирование в области информации о расположении кроме этого всегда нарастает.

В ряде законодательств нформация о расположении признана значительными данными и так является предметом особенно твёрдой стандартизации. В рамках подготовки все новых законов дискутируется необходимость наращивания требований к разработчикам приложений по части сбора информации о расположении. Отраслевая пресса довольно часто пишет о значительных проблемах, с которыми сталкиваются компании в связи с вопросами приватности данных клиентов. Такие инциденты смогут оказывать значительное негативное влияние на репутацию компаний, что может после этого потребовать значительного времени и ресурсов на ее восстановление. В итоге, многие торговые марки сверхбдительны в отношении применения информации о положении либо разработок Обнаружения Приближения, предпочитая решения с меньшим риском нарушения приватности пользователей.

LTE Direct решает кое-какие из неприятностей в области приватности, свойственных существующим разработкам определения расположения. Большая часть существующих приложений ритейла либо лояльности, основанные на информации о расположении пользователей требуют постоянного (либо практически постоянного) отслеживания в настоящем времени информации о расположении клиента с применением примерного, основанного на возможностях сети либо же правильного, с применением GPS, определения расположения. Пользователя возможно отыскать в разных городах, в стране либо в его/ее доме, в случае если ритейлер всегда получает данные о расположении. Наоборот, при применении LTE Direct, разработчик может выстроить приложение, которое &светло синий;говорит" торговые предложения лишь тем пользователям, каковые находятся рядом с релевантным их заинтересованностям продавцом.

В этом случае LTE Direct снабжает следующие преимущества в области приватности: 1. никакого постоянного отслеживания перемещений пользователя (лишь пользователи в близи приобретают предложения); 2. кроме того пользователи в близи определяются, если они недвусмысленно собственными действиями выразили согласие на предоставление таковой информации.

LTE Direct кроме этого имеет преимущества в области приватности по части приложений сетевого сотрудничества. Благодаря существующим приложениям социальных сетей, пользователи смогут понять, что они находятся поблизости от вторых с подобными заинтересованностям благодаря серии соединений с сервером. Соцсеть так сооружает надежное досье о расположениях, которое куда более объемно, нежели информация о том, что А находится рядом с B. Благодаря LTE Direct обнаружение приближений осуществляется локально.

Это ликвидирует необходимость передачи данных и уменьшает количество информации, приобретаемой социальной сетью. LTE Direct P2P Обнаружение Приближения так способно снабжать более высокую приватность, нежели иные существующие ответы.

LTE Direct и Proximity Services.

Часть 4. Операторские бизнес-модели

LTE Direct управляется и монетизируется операторами сотовой связи. Практически не занимает ресурсов аплинка.

Множество разных бизнес-моделей смогут употребляться операторами, каковые желали бы организовать дополнительные источники дохода на базе применения возможностей разработки LTE Direct в пространстве Обнаружения Приближений. Кое-какие из этих моделей обсуждались на встрече в 2013 году:

Подписная модель. Пользователи соглашаются на ежемесчную номинальную оплату за пользование функционалом LTE Direct. Преимущества для пользователя — сниженный расход батарей, управление приватностью, понижение количеств передачи данных при пользовании приложениями, опирающихся на данные о Приближениях. Операторы также будут победить от одолжений LTE Direct, снабжая клиентам соответствующие VAS, к примеру, приложения поиска друзей, продажу приглашений на закрытые вечеринки, приложения для устройства встреч.

Плата за доступ к API.

Операторы взимают плату с ASP (провайдеров одолжений) за доступ к интерфейсу платформы LTE Direct. ASP приобретают выигрыш из-за большого уровня пользования разработки пользователями, что связано с выигрышем в энергопотреблении, понижением затрат на передачу данных и увеличением приватности. ASP кроме этого побеждают от экономии на персонале и серверной инфраструктуре. Операторы смогут кроме этого на первых порах снабжать бесплатынй доступ к API для сервис-провайдеров. По мере того, как приложениями будут пользоваться все большее число пользователей, оператор может вводить плату за доступ к API.

VAS. Оператор может организовывать услуги, такие, как реклама на базе информации о приближении поверх LTE Direct. Ритейлеры нуждаются в рекламном ответе на базе информации о приближении, но существующие ответы не удовлетворяют их потребностей, как обсуждалось в разделе 2.1.

Ритейлеры желали бы тратить часть собственного рекламного бюджета на решения рекламы на базе информации о приближении, каковые отвечают их потребностям. Охват, большая приватность и масштабность ответа LTE Direct делают это решение совершенной платформой для операторов, каковые бы желали снабжать действенное ответ в области рекламы на базе информации о Приближении для ритейла. Платформа LTE Direct кроме этого снабжает операторов богатыми контекстными данными, каковые смогут быть использованы для направления релевантных предложений конечному пользователю. Принципиально важно, но подчернуть, что операторы не должны пакетировать все услуги с первых часов, но смогут додавать дополнительные услуги по мере "раскрутки" популярности пользования платформой.

направляться подчернуть, что это лишь маленький комплект бизнес-моделей и требуется предстоящее обсуждение, дабы создать другие бизнес-модели на базе LTE Direct.

LTE Direct и Proximity Services. Часть 5. Мысли о сервисной платформе. Межвзаимодействия.

Аналитика

LTE Direct формирует возможности для всей экосистемы: операторов, провайдеров одолжений и вендоров устройств, и для мобильных абонентов, каковые приобретают новый и улучшенный пользовательский опыт

LTE Direct на данный момент стандартизована, как часть 3GPP Rel.12.

Комплект стандартов 3GPP по большей части касается качеств функционирования радио- и сетевой частей ответа. Пара серьёзных качеств должны приниматься во внимание чтобы возможно было добиться успешной адаптации платформы LTE Direct в коммерческую практику оператора.

5.1 Межвзаимодействие.

охват и Масштабы одолжениями LTE Direct критичны для приложений Мобильного ритейла и Социального Обнаружения.

Провайдеры приложений одолжений (ASP) должны быть уверены в том, что приложения, выстроенные на базе платформы LTE Direct могут работать для абонентов нескольких операторов в конкретном регионе. Получать помощи межвзаимодействия возможно следующим образом:

1. За счет разрешения устройствам оператора А настраиваться на частоты оператора B для прослушивания анонсов устройств LTE Direct оператора B на протяжении сессий обнаружения. Устройства оператора A говорят собственные "анонсы" на частотах оператора А.

2. Все девайсы в стране / регионе передают и принимают анонсы в единой полосе LTE-частот, что согласован операторами в их стране / регионе.

Главный элемент — это договора, каковые должны быть заключены между операторами чтобы они снабжали межвзаимодействие. Может показаться сложным достижение таких договоренностей, но успех SMS — подтверждение, что успешные кросс-операторские бизнес-договоренности, каковые снабжают межвзаимодействие, в полной мере вероятным. SMS первоначально развивался, как возможность отправления сообщений с устройства на устройства лишь в одной и той же сети. Это ограничивало сокровище услуги для пользователей. Сервис "взлетел" лишь по окончании того, как операторы обучились заключать договора между собой для обеспечения межвзаимодействия в области пересылки SMS.

Локальные группы, к примеру, такие как YouConnect во Франции также будут помогать ответу неприятностей фрагментации, каковые в типовом случае ассоциируются с интерфейсом приложений оператора. Во Франции "громадная тройка" операторов, т.е. Orange, Bouygues Telecom и SFR, организовали консорциум называющиеся YouConnect, что предоставляет API для приложений мобильной коммерции, поддерживающий автозаполнение информации из баз данных операторов. Эти три оператора воображают главную долю абонентов сотовой связи Франции.

Ответ API для одолжений Обнаружения Приближения на базе LTE Direct может разрабатываться кроме этого консорциум, подобный французскому YouConnect.

5.2 Аналитика

Реклама — это главная бизнес-возможность в области Обнаружения Мобильного Ритейла и Социального обнаружения. Принципиально важно снабжать рекламодателей метриками, потому, что им требуется измерять эффективность затрат на рекламу. Кое-какие из таких метрик включают "Время ожидания", деографические эти пользователя, информацию о поведении пользователя, идентификационные эти пользователя, ответ пользователя на рекламу, очевидно, без компроментации приватности пользователя в его глазах.

Платформа LTE Direct кроме этого требует, дабы рекламодатель имел возможность действенно обеспечить замыкание "цепи" обслуживания клиента на базе платформы. Одна из опций замыкания цикла — это интеграция платформы мобильных платежей с платформой LTE Direct.

LTE Direct и Proximity Services. Часть 6. Заключение

Эволюция Одолжений Обнаружения Приближения на базе LTE Direct уже началась.

Стандартизация обеспечена в рамках R12 3GPP. В марте 2015 года должна была завершиться выработка спецификаций RAN и ASN.1. К началу лета 2015 года должны завершиться тесты функционирования RF и тесты соответствия. Операторы ведут опробования разработки и готовятся к ее запуску в нескольких регионах мира.

Опробования объявили, например, Deutsche Telecom в Германии и KT Corp. в Корее. Планируются и другие тесты в Корее, США и Европе. В частности, опробования поддерживают два вендора инфраструктуры и 2 OEM.

Разработчики предложений участвуют в разработках в рамках опробований совместно с Qualcomm. Компания Qualcomm уже создала тестовый SDK. Среди первых партнеров, каковые интересуются возможностями применения LTE Direct — Facebook, Яху, направляться Group, R/GA, Sacramento Kings, M-87, Compass и другие.

6. Рабочая встреча, совершённая в 2013 году светло продемонстрировала операторские возможности в области LTE Direct, что подтвердили представители наибольших операторов.

Дискуссия кроме этого продемонстрировала уверенность в возможности бизнес-моделей LTE Direct в области мобильной Социального Обнаружения и торговли. Все участники выразили согласие с тем, что LTE Direct снабжает неповторимые возможности для операторов быть ключевой частью созданья платформы Proximity Awareness.

Рабочая встреча распознала, что темы межвзаимодействия и аналитики — это главные моменты, на каковые направляться обратить внимание еще до внедрения платформы. Участники таже решили о целесообразности предстоящих рабочих встреч по теме LTE Direct Workshop.

Признательности.

Данный текст создан на базе white papers, подготовленных в Qualcomm на базе материалов рабочей встречи компаний Deutsche Telecom, Orange Silicon Valley, Qualcomm Technologies Inc., Tagged Inc., Samsung Electronics. Создание конспекта на русском, добавление слайдов презентации Qualcomm — Алексей Бойко, MForum.ru.

Использованные цитаты:

1. Jan Lauren Boyles, Aaron Smith, Mary Madden, Privacy and Data Management on Mobile Devices, Pew Internet & American Life Project (September 5, 2012), http://pewinternet.org/

2. Sameer Patil, Greg Norcie, Apu Kapadia, Reasons, Rewards, Regrets: Privacy Considerations in Location Sharing as an Interactive Practice, Symposium On Usable Privacy and Security, Jul. 13, 2012, http://delivery.acm.org/

3. См. к примеру, Location Privacy Protection Act of 2012, S. 1223, 112th Cong. (2012),http://www.govtrack.us/

++
подробнее о LTE Direct
о компании Qualcomm и ее решениях и продуктах
++

© Алексей Бойко, MForum.ru