Кафедра MForum: Ericsson Expander, как философия оптимизации бизнеса сотового оператора
MForum.ru продолжает тему оптимизации бизнеса оператора сотовой связи. Лекции экспертов компании Ericsson воображают концепцию, основанную на технологических ответах компании, которая обещает существующим операторам GSM заметный выигрыш в экономии на эксплуатационных издержках радиоподсистемы и не только.
Михаил Подопрыгалов, "Эрикссон"
Лектор: Михаил Подопрыгалов, директор отдела маркетинга, координации продаж и развития бизнеса, Центральная Азия и Восточная Европа, компания Ericsson.
Ответ Expander — это не техническое ответ и не комплект "металлических коробок", это, скорее, концепция, отражающая тенденции рынка сотовой связи GSM.
Рынок сотовой связи России близок к насыщению. Все, кто желал подключиться к сотовой связи это уже сделали, либо сделают в самое ближайшее время. Это показывают и денежные результаты русских операторов сотовой связи.
Сотовый рынок России-2005 близок к насыщению
Бизнес — это неизменно рост, перемещение вперед, рост жизненно нужен любой компании.
В случае если нет роста главных показателей бизнеса, нет развития компании, тогда, в большинстве случаев, у таковой компании нет будущего. Как добиться оператору сотовой связи добиться роста в условиях близости насыщения рынка?
Сделать это возможно, в случае если перейти к новой идеологии развития и построения сети. До сих пор операторы имели возможность развиваться экстенсивно, благодаря тому, что бурно рос рынок.
Размышления над оптимизацией бизнеса, в случае если и имели место, обычно не имели большого приоритета. Приоритет как правило был дан количественным показателям — росту абонентской базы. на данный момент обстановка изменяется — главным приоритетом становятся денежные показатели. Как их улучшить?
Очевидный ответ — больше получать и меньше тратить.
Сегодняшняя лекция посвящена вероятным практическим мерам, т.е. тому, как в ситуации насыщения рынка продолжать рост бизнеса и успешное развитие, как для этого перейти от экстенсивного к интенсивному формированию сети оператора сотовой связи.
Структура затрат мобильного оператора
Затраты оператора возможно поделить на две многочисленные группы.
Первая несколько, которой мы и уделить время в данной лекции, это затраты, которые связаны с сетью, в частности: эксплуатационные расходы и капитальные вложения. Тут имеется возможность для оптимизации, поскольку сэкономленные деньги — это заработанные деньги.
Кроме этого, непременно, у оператора имеется затраты, которые связаны с бизнес-деятельностью, но эта часть в отечественной лекции будет покинута без рассмотрения.
Внимание затратам, связанным с сетью, уделено не просто так. Как раз тут экспертный опыт компании-производителя, предлагаемые ею ответы смогут оказать помощь оператору связи достигнуть большой экономии.
Инструменты помощи операторам
Очевидно, концепцией Expander идеи Ericsson в плане помощи бизнесу операторам сотовой связи не ограничиваются. Существует целый комплект инструментов, созданных для современных операторов GSM, каковые призваны оказать помощь операторам перейти к интенсивному пути развития.
Ericsson Mobile Softswitch — разрешает сэкономить до 50% затрат на коммутацию.
Услуги по развитию и эксплуатации сетей — разрешают существенно улучшить денежные показатели компаний-операторов.
Мобильная широкополосная сообщение, разрешающая больше получать и лучше применять ресурсы сети связи.
Expander — концепция, рассмотрением которой мы займемся сейчас.
Концепция Expander разрешает сэкономить на сети радиодоступа
Expander — это не продукт и не услуга. Это концепция того, как возможно оптимизировать капиталоемкость сети сотовой связи.
Из-за чего нужно этим заниматься?
В случае если взглянуть на структуру капитальных затрат оператора сотовой связи, то несложно подметить, что более 60% затрат оператора сотовой связи приходится на постройку сети радиодоступа. Нетрудно обосновать идею, что громаднейшего выигрыша (экономии) возможно добиться, оптимизируя данный "кусок пирога". Как этого добиться?
Как возможно сократить затраты на сеть радиодоступа?
Возможно, к примеру, приобрести недорогое оборудование. Хорошее единовременное ответ.
После этого, быть может, придется его брать еще и еще, потому, что оно будет либо выходить из строя либо запрещено будет его модернизировать по окончании устаревания.
Имеется поговорка "скупой платит два раза". В сотовой связи, при таком подходе к выбору оборудования, платить придется при выходе каждого нового стандарта.
Кроме этого возможно сэкономить на постройке, выстроив "дешево и со злобой". Не факт, действительно, что выстроенная по этому принципу сеть, разрешит в будущем приобретать какую-то экономическую пользу.
Однако, кое-какие операторы идут по пути экономии при постройке площадок. Как показывает опыт, через некое время приходится все перестраивать: оборудование не влезает в сайты, не так подвешены антенны, нет источников резервного питания.
Третий вариант, что возможно назвать самым прогрессивным, передовым и верным — это интенсивное развитие сети радиодоступа. Но прежде, нам нужен маленький экскурс в устройство радиоподсети GSM.
Сообщение в сети GSM осуществляется с применением 2-х каналов
Сообщение в сетях GSM осуществляется с применением двух радиоканалов:
базисная станция связывается с абонентом по каналу в направлении "вниз" (downlink),
абонентская станция (телефон) передает сигнал к базисной станции по каналу "вверх" (uplink).
Уровень качества связи наряду с этим определяется по принципу "где тонко, в том месте и рвется", т.е. самые слабым из этих каналов.
Как возможно сделать так, дабы "не рвалось" либо какими мерами возможно улучшить уровень качества этих каналов?
Как улучшить радиопокрытие в сети сотовой связи
Возможно, к примеру, сделать так, дабы телефон и базовая станция передавали бы более замечательный сигнал.
В принципе ответ разумное, но имеет собственные ограничения. К примеру, в природе не видятся базисные станции с мощностью в мегаватты, наоборот, в большинстве случаев большая мощность станции ограничена регулятором связи страны и, в большинстве случаев, не превышает 20-30 Вт. Но если бы этого не было сделано, то и в этом случае большое увеличение мощности передатчика базисный станции было бы нецелесообразным.
Сигнал от таковой базисной станции прекрасно принимался бы телефоном кроме того на удалении, но и мощность телефонного передатчика в этом случае было нужно бы поднимать пропорционально, дабы он смог "докричаться" с увеличенного расстояния до базисной станции. А мощность телефонного передатчика ограничена целым рядом факторов — тут и актуальные "экологические" мысли, и возможности аккумулятора телефона очень скромны. В итоге, в большинстве случаев, идут иным методом — улучшают чувствительность приемника телефона. [Прим.MForum.
Примечательно, что путь данный действен не всегда, в городских условиях избыточная чувствительность аппарата абонента может появиться невостребованной]. Среди вторых вероятных мер по улучшению радиопокрытия в направлении Uplink необходимо отметить:
Увеличение чувствительности приемника базисной станции;
Применение фидера с низкими утратами;
Использование малошумящих усилителей
Все эти способы широко применяются операторами сотовой связи
Среди неспециализированных правил, каковые смогут улучшить уровень качества каналов связи в обоих направлениях:
Выбор более низкочастотного диапазона (нереально, потому, что частотные диапазоны в стандарте GSM являются заданным параметром);
Применение действенных антенн (до тех пор пока что не есть массовым ответом). Некомфортно для мобильных терминалов.
Повышение высоты подвеса (фактически неприменимо в мегаполисах).
Действенное радиопланирование (непростая задача, требующая наличия высокообразованных экспертов)
Этим фактически исчерпывается целый комплект возможностей повышения дальности действия сотовой связи.
Как оценить параметры сети радиодоступа GSM?
Как оценить параметры сети радиодоступа GSM?
Предположим, что речь заходит об одном секторе базисной станции.
Одна антенна формирует территорию покрытия, назовем ее сотой.
Главные технические параметры, характеризующие такую соту — это ёмкость и площадь покрытия таковой соты, т.е. какое количество абонентов смогут в один момент взять обслуживание в таковой соте. В случае если поделить емкость соты на ее площадь, то приобретаем интегральный показатель, характеризующий плотность трафика, измеряемый в Эрлангах/кв.км.
Экономические показатели достаточно очевидны. Это размер капитальных затрат (какое количество стоило выстроить соту), и годовые эксплуатационные затраты (какое количество стоит поддерживать функционирование соты).
Сумма этих затрат, поделенная на емкость соты дает нам показатель, характеризующий себестоимости трафика, т.е. цена одного Эрланга в год.
Имеется кроме этого интегральный параметр: в случае если мы берем цена одного Эрланга в год (себестоимость трафика) и, зная средний трафик на одного абонента, можем посчитать цена владения радиосетью в течение года на одного абонента, умножив одно на второе. Данный параметр прекрасно обрисовывает оператору уровень качества выстроенной радиоподсистемы.
какое количество стоит владение базисной станцией GSM, как "бизнес-машиной"?
Примеры из настоящей судьбы. Заберём любого игрока из "громадной тройки". Заберём среднестатистическую базисную станцию. Это трехсекторная станция, т.е. ее три антенны "светят" в трех направлениях. На каждую антенну трудится два приемопередатчика (конфигурация 2/2/2), высота подвеса антенны образовывает 30 метров.
В случае если изучить бухгалтерскую часть, нетрудно установить, что амортизация оборудования станции образовывает 7 лет, как и любого другого оборудования сайта, а строительные работы амортизируются в течении 20 лет.
Соответственно возможно подсчитать, во какое количество обходится владение таким сайтом в год. Складываем цене обслуживания и эксплуатации сайта, строительных работ, оборудования площадки, и радиооборудования (см. круговую диаграмму).
Приобретаем, что суммарная цена образовывает $23.000 в год. Отмечу, что не для всех очевидным есть то, что обслуживания и стоимость эксплуатации заметно превышает цена конкретно радиооборудования.
Возвратимся к к слайду, что иллюстрировал варианты стратегии экономии. Предположим, что нам внесли предложение оборудование недороже, кроме того пускай дадут безвозмездно.
Отечественная экономия в этом случае составит всего 19%. Пускай нам вдобавок выстроят сайт безвозмездно — сэкономим максимум 8%. В целом, в данной совершенной ситуации возможно будет сэкономить 27%. Это в теории, поскольку, к примеру, в случае если обращение шла о бесплатной передаче недорогого, не весьма качественного оборудования, вдобавок вырастет обслуживания и стоимость эксплуатации.
"Емкость либо покрытие" — возможно ли балансировать этими понятиями в "настоящем времени"?
Операторы постоянно балансируют двумя правилами — им необходимо предоставлять и емкость, и покрытие. По большей части, в больших городах, к примеру, в Москве, "перевешивать" будет требование обеспечения емкости.
В регионах, значительно чаще, требуется покрытие. Но не следует возводить это в абсолют, как показывает опыт, в Москве видятся места, где приходится заниматься обеспечением покрытия, как имеется точки в регионах, где серьёзна, первым делом, емкость сети.
Оператор грезит о том, дабы иметь возможность изменять баланс емкость-покрытие в "настоящем времени", без замены оборудования, без перемещения базисных станций, без перепланирования сети.
Как манипулировать соотношением "покрытие-емкость". Классические методы
Начнем с классических ответов.
Как уже отмечалось, один из способов, разрешающих улучшить покрытие, это подъем антенны (до разумного предела) — ее возможно поднимать на 70, 80 либо 90 метров и потом. Возможно применять более действенный фидер, чем его сечение больше, тем утраты в нем меньше (правда с ростом сечения растет и цена фидера).
Как мы можем уменьшать емкость (как наращивать — ясно, ставить больше приемопередатчиков). Тут арсенал совсем уже мал, можем уменьшать число передатчиков, переходя от 3/3/3 к 2/2/2 и к 1/1/1. Это разрешит снизить цена затрат на радиооборудование в том месте, где мелка плотность трафика.
Как снизить цена Эрланга/год? Традиционно манипулируют с высотой подвеса и числом приемопередатчиков антенны.
График показывает, как изменяется цена Эрланга при заданной территории покрытия в зависимости от таких факторов, как разные высоты различного числа и поднятия антенны приемопередатчиков на сектор для территорий с разной плотностью трафика. График, само собой разумеется, сглаженный, для отдельной базисной станции он имел бы ступенчатый темперамент, а так он соответствует "среднему случаю" по сети, складывающейся из нескольких базисных станций.
По вертикальной оси показывается цена одного Эрланга в год (в USD), по горизонтальной оси — плотность трафика в Эрлангах на кв.км. В районах, где плотность трафика меньше, мы можем применять меньше передатчиков, дабы снизить цена оборудования сайта. Однако, разумеется, что себестоимость трафика все равно скоро растет, по мере понижения плотности трафика в зоне покрытия. Это происходит вследствие того что уменьшая число передатчиков, мы вычитаем какую-то часть цены только из 19% от всех цен. Разумеется, что это не решает неприятности, как не решают ее манипуляции с подъемом антенны повыше.
Необходимы соты с увеличенной площадью покрытия, но без понижения емкости — лишь они способны удержать себестоимость трафика на приемлемом уровне
Напрашивается вывод: себестоимость Эрланга скоро растет при уменьшении количества трафика в соте, наряду с этим повышение высоты подвеса антенны не разрешает кардинально снизить цена Эрланга. Единственный вариант для поддержания цена Эрланга на приемлемом уровне — получать повышения количества трафика в соте.
В условиях, в то время, когда этого нельзя добиться за счет роста числа абонентов, остается следующее ответ.
При равномерного распределения плотности трафика по территории данную задачу решает повышение размера соты.
Необходимо, дабы сота была и емкая и громадная в один момент!
Это и имеется путь интенсивного развития.
Интенсивный путь развития радиоподсистемы разрешает снижать себестоимость трафика
Что оказалось бы, если бы существовало ответ, отвечающее отечественной задумке — выстроить соту громадную и емкую? Разумеется, что график себестоимости трафика "продавился" бы в сторону понижения себестоимости в области малой плотности трафика, график стал бы более пологим.
Иными словами, у оператора показалось бы ответ, минимизирующее цена Эрланга для областей с высокой и, в особенности, с низкой плотностью трафика.
Такое ответ существует в рамках подхода "Эрикссон", что именуется Expander.
Ответ Expander разрешает манипулировать параметрами: ёмкость и площадь покрытия, получая понижения себестоимости трафика
"Эрикссон" предлагает подход интенсивного развития радиоподсистемы. В соответствии с этому подходу, инвестиции в покрытие базисных станций разрешают добиться повышения количества трафика в соте, что разрешает снизить цена Эрланга.
Наряду с этим повышение покрытия достигается за счет оптимизации емкости, причем не дискретно "или то — или второе", а достаточно медлено. Помимо этого, подобное ответ владеет универсальным характером, т.е. может употребляться, как в больших городах, так и в регионах.
Решения "Эрикссон" разрешают переходить от емкости к покрытию за счет сокращения емкости, наращивать емкость без уменьшения покрытия, и достигать интенсивного наращивания покрытия без уменьшения емкости.
Переходить от емкости к покрытию может чуть ли не каждый производитель оборудования (за счет повышения мощности, что, но, оборачивается проблемами с переиспользованием частот в связи с интерференцией), но "Эрикссон" предлагает и ряд других ответов. Чтобы пояснить о каких изюминках реализации совокупности идет обращение, нужен краткий экскурс в радиотехнику.
При работе двух передатчиков на одну антенну, суммарная мощность сигнала на входе антенны в два раза меньше, чем мощность каждого из передатчиков.
Имеется задача сложения сигналов двух свободных передатчиков (развязанных по фазам сигналов). Мощность на входе неспециализированной антенны будет составлять половину выходной мощности передатчика А и половину выходной мощности передатчика B, потому, что другие половины окажутся потерянными за счет их сложения в случайном порядке (некогерентности).
В когерентном режиме происходит удвоение мощности сигнала на входе антенны за счет сложения сигналов двух синхронизированных передатчиков.
Если бы получалось складывать сигналы передатчиков, синхронизировав фазы сигнала во времени, мощность на выходе бы удвоилась.
Разработка эта в далеком прошлом использовалась в передатчиках, еще с 20-х годов прошлого века, но до недавнего времени, это не обнаружило применения в сотовой связи.
Прирост площади покрытия может быть около 40%!
В это же время, ответ "Эрикссон" разрешает реализовать этот режим работы — когерентный. Базисные станции "Эрикссон" способны трудиться в этом режиме.
Предположим, в базисной станции было 2 приемопередатчика, каковые снабжали некое покрытие.
По окончании ввода в когерентность, мы взяли сокращение емкости, но победили в покрытии. Включать и выключать когерентность возможно дистанционно.
Занимательный эффект, теоретически, покрытие должно вырости на 20-30% (за счет повышения радиуса действия передатчиков), на практике выигрыш может быть около и 40% за счет улучшения покрытия в "теневых территориях", ослабления результата "замирания" улучшения и сигнала indoor-покрытия.
Когерентный режим (ТСС) работы передатчиков разрешает добиться понижения себестоимости трафика.
В случае если сейчас забрать ту же конфигурацию соты, но в режиме когерентности, и выстроить тот же график, что и раньше, то возможно будет убедиться, что задача "продавливания" графика "вниз" решена — режим ТСС разрешает добиться понижения цены трафика.
"Полускоростное" кодирование HR и применение функции "очередность вызовов" снабжают еще больший выигрыш.
Этим потенциал концепции Expander не ограничивается. Вторая компонента — возможность применения режима HR ("полускоростного кодирования"). Данный режим разрешает победить в емкости на 30-40%, при условии, что не более 30% вызовов обслуживается в режиме HR.
Дополнительного выигрыша разрешает добиться применение функции "очередность вызовов". Представим обстановку — вы набираете телефонный номер и нажимаете кнопку "вызов", а сота сейчас занята и не может обслужить ваш вызов. Как и всегда телефон возьмёт "отбой". Вместо этого, в режиме "очередность вызовов", телефон "повисит" некое время, ожидая высвобождения ресурсов базисной станции. Это действенно, к примеру, на протяжении дорог.
В таковой сети абоненты не отторгаются сетью, что эквивалентно росту емкости сети на 40-80% при условии, что время ожидания абонента не превысит 10 секунд (телефон сейчас будет показывать, что пробует установить вызов, к примеру, отображая надпись "calling", в зависимости от модели).
График (тёмный) показывает величину отечественного экономического выигрыша от внедрения HR и "ожидание вызова" (совместно с когерентным режимом) в рамках ответа "Эрикссон" Expander.
График (тёмный) показывает величину отечественного экономического выигрыша от внедрения HR и "ожидание вызова" (совместно с когерентным режимом).
Третья компонента концепции Expander — возможность заметного наращивания площади покрытия соты за счет емкости соты.
Еще один элемент концепции Expander — возможность повысить дальность связи GSM, победив, тем самым в площади покрытия сайта, на котором трудится совсем стандартное оборудование "Эрикссон". Выигрыш в "дальнобойности" впредь до 70 км достигается за счет выделения двух временных промежутков (тайм-слотов) на каждое соединение.
Это программная функциональность стандартного аппаратного оборудования.
Концепция Expander обещает оператору большую экономию за счет понижения себестоимости трафика.
График говорит о том, что использование всех компонент концепции Expander может обеспечить оператору большой выигрыш в себестоимости трафика в регионах, характеризующихся низкой плотностью трафика, наряду с этим оператор так же, как и прежде будет применять простое серийное оборудование, талантливое трудиться не только "в режиме Expander", но и в классических режимах работы.
Концепция Expander разрешает добиться понижения цены единицы трафика, к примеру, для значения 0.015 Эрл/кв.км) возможно добиться экономии цены Эрланга в год практически в $1400.
Expander расширяет возможности оператора и разрешает существенно сэкономить на себестоимости трафика
Классические ответы, продемонстрированные на слайде бежевым цветом, — это то, что делают все. "Эрикссон" предлагает намного больше свободы для оператора в манипуляции сетью, предоставляя решения, талантливые обеспечить до 50% экономии на стоимости трафика.
График отражает советы "Эрикссон", в каких диапазонах плотности трафика экономически целесообразно внедрять те либо иные компоненты концепции Expander.
График отражает советы "Эрикссон", в каких диапазонах плотности трафика экономически целесообразно внедрять те либо иные компоненты концепции Expander.
Концепция Expander весьма молода, но в силу собственной эффективности уже отыскала много приверженцов среди операторов сотовой связи разных государств.
Настоящая экономия за счет внедрения концепции достигает от 12 до 60%. Не обязательно внедрять все составляющие концепции в каждой выбранной соте, время от времени громаднейшего результата разрешает добиться использование только одного компонента на отдельных сотах.
К примеру, применительно к Москве, внедрение режима когерентности может обеспечить заметный выигрыш в качестве indoor-покрытия.
При смещении выговора в развитии русских операторов от гонки за числом абонентов к построению экономически действенной сети, концепция Expander отыщет использование в Российской Федерации. Рыночные тенденции разрешают сохранять надежду на то, что это может произойти в самое ближайшее время.
© Михаил Подопрыгалов, директор отдела маркетинга, координации продаж и развития бизнеса, Центральная Азия и Восточная Европа, компания Ericsson, запись Алексей Бойко, "Мобильный форум"
Другие лекции по теме "Решения для бизнеса операторов сотовой связи" — смотрите в разделе Кафедра MForum
